Varias empresas comercializan su cerveza como española o italiana aunque los productos se elaboren en el Reino Unido.
La popularidad de la marca de cerveza Madrí Fantástico está minando el éxito de Carlsberg en el Reino Unido, dijo el CEO de la cervecera danesa al boletín anglosajón The Telegraph.
Rejonazo en los pubs del Reino Unido en 2020, la marca Madrí se centra en la civilización española y se promociona como “el alma de Madrid”.
Esto a pesar de que la cerveza en efectividad se elabora en el condado inglés de Yorkshire por la multinacional canadiense-estadounidense Molson Coors, que todavía es propietaria de Doom Bar, Carling y Blue Moon.
Según los expertos en datos NIQ, Madrí Fantástico facturó el año pasado 93,3 millones de libras (108,9 millones de euros).
El sitio web de Molson Coors todavía señala que, en el segundo trimestre de 2024, Madrí Fantástico generó el tercer ingreso por ventas más detención entre todas las cervezas lagers vendidas en establecimientos del Reino Unido.
En respuesta a estas cifras, el director ejecutante de la marca rival Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen, dijo a The Telegraph: “Estamos viendo una continua y suscripción competencia en las cervezas del mundo. Es un campo de batalla feroz en el Reino Unido.
“No hay duda de que una de las marcas que está teniendo éxito en el Reino Unido es Madrí. Si nos fijamos en la cuota de mercado, les ha ido correctamente. Creo que han contrario una buena propuesta allí. Así que felicitaciones, felicitaciones para ellos”.
Varios expertos creen que el válido aumento de popularidad de Madrí se debe a una campaña de marketing a principios de 2022, un momento en el que las preocupaciones en torno a las restricciones de la Covid-19 se habían aliviado significativamente en el Reino Unido.
Aprovechando esta oportunidad, Madrí quiso convertirse en parecido de unas reposo bajo el sol, un sueño ansiado por muchos británicos que salen de sucesivos confinamientos.
Sin incautación, utilizar el embustero atractivo de la Europa continental no es una táctica de marketing utilizada nada más por Molson Coors.
Por ejemplo, la cerveza italiana Birra Moretti es elaborada por Heineken en Manchester para el mercado del Reino Unido.
San Miguel, fundada en Filipinas pero con sede en España, todavía es fabricada por Carlsberg en Northampton para clientes del Reino Unido.
A pesar de elaborarse en Yorkshire, Madrí tiene un vínculo gachupin.
Fue creado en particular en asociación con La Sagra, una cervecería artesanal de España que todavía es propiedad de Molson Coors.
A principios de este año, el director genérico internacional de la cervecera española Suerte Galicia afirmó que la publicidad de Madrí no era “muy honesta”.
“Han hecho un gran trabajo de marketing, eso es seguro. Pero es un poco complicado porque la parentela piensa que está bebiendo una cerveza española, pero no es así”, dijo Aitor de Artaza a The Telegraph.
En el Reino Unido existen normas que prohíben la publicidad engañosa, aunque, por supuesto, es aceptable que las cervecerías se inspiren en otros países y culturas.
Molson Coors aún no ha respondido a la solicitud de comentarios de Euronews.
Mientras tanto, Carlsberg compartió una aggiornamento de ganancias a principios de esta semana.
El retazo de costos en la empresa compensó el impacto en las ventas impulsado por la débil demanda de los consumidores, lo que significa que la compañía aumentó su perspectiva de ganancias para todo el año.
El tamaño total de bebidas vendidas disminuyó un 1,7% en Europa Occidental durante el primer semestre del año.