Las empresas nunca han estado bajo tanta presión para cumplir con la sostenibilidad, pero equilibrarla con la rentabilidad se está volviendo cada vez más engorroso en un mundo de malestar geopolítico y desinformación.
“Una vez tuvimos un cliente que dijo: ‘no puedes ser verde si estás en rojo’. Creo que es una forma positivamente importante de pensar las cosas”, afirmó Amy Brachio, vicepresidenta completo de Sostenibilidad de la consultora Ernst & Young (EY).
¿Cómo pueden las empresas ser rentables y sostenibles?
En su intervención en el Festival de Creatividad Cannes Lions, Brachio dijo a Euronews Business que la idea de crear una capital en la que las empresas, las personas y el planeta puedan prosperar está actualmente “desequilibrada” con la ingenuidad presente.
“Cuando miras el año 2024 y lo que significa, las empresas tienen que afrontar muchas cosas hoy”, explicó Brachio.
“Tienen que deliberar con la geopolítica, la desinformación y el avance de la IA, la sostenibilidad y el cambio climático. Por lo tanto, se tráfico de asegurar que podamos tener esta visión a holgado plazo, mientras las empresas se enfrentan a todo lo que les paciencia hoy”.
Pero ella cree que es completamente posible ser rentable y sustentable, al mismo tiempo que reconoce que la era del crecimiento a toda costa ha terminado.
“Las empresas tienen que dirigir los riesgos asociados a la sostenibilidad. Necesitan pensar en cuáles son los requisitos reglamentarios. ¿Sus clientes piden poco diferente y qué tan rápido se está moviendo? Luego tienen que apañarse formas de innovar para el futuro”.
Los consumidores están dispuestos a acreditar más por opciones sostenibles
En una investigación sobre consumidores llevada a límite por el IBM Institute for Business, el 93% de los encuestados dijo que la pandemia había influido en sus puntos de perspectiva sobre la sostenibilidad. Al año subsiguiente, el 49% de los consumidores dijeron que habían pagado una prima, un promedio de 59% más, por productos calificados como sustentables o socialmente responsables en los 12 meses anteriores.
“El comportamiento de los consumidores es positivamente importante con respecto a la sostenibilidad y a pensar si están dispuestos a acreditar más por un planeta sostenible”, afirmó Brachio.
“La inflación y la incertidumbre económica positivamente han creado un desafío, incluso para aquellos que quieren tomar decisiones sostenibles. Todavía tienen que pensar qué encajará con sus Presupuesto común.
“Por lo tanto, lo que las empresas deben hacer es comprobar de centrarse en cómo incorporar la sostenibilidad de una guisa que los consumidores aún puedan permitirse el opulencia de designar”.
Crecientes economías positivas para la naturaleza
Todavía existe una presión cada vez decano sobre las empresas y las economías para que aumenten sus credenciales positivas para la naturaleza, ayudando a revertir la disminución de la biodiversidad.
Según la ONU, el planeta está experimentando la decano pérdida de vida desde que terminó la era de los dinosaurios, con un millón de especies de plantas y animales en peligro de agonía.
“Estamos empezando a ver un cambio en torno a un decano enfoque en la naturaleza y biodiversidad. Estamos viendo nuevos requisitos regulatorios que arrojan luz sobre la transparencia del tema”, dijo Brachio.
“Está haciendo que las organizaciones den un paso detrás y piensen: ‘¿Cuáles son las cuestiones desde el punto de perspectiva de la naturaleza y la biodiversidad que nos importan? ¿Es agua, es pérdida de hábitats naturales, es un impacto que tenemos en el distinción y qué debemos hacer como empresa para abordarlos?’”
La IA presenta una “oportunidad increíble”
Inteligencia químico (IA) ha sido un gran tema de conversación en Cannes Lions en los últimos abriles y continúa dominando la discusión, con preguntas que surgen sobre si es un diabólico creativo o una útil de nuevas oportunidades.
Brachio cree que presenta una “oportunidad increíble” para impulsar la innovación y el cambio, destacando: “Puede ayudarle mejor predecir patrones climáticos. Puede ayudarle a identificar dónde podría tener una fuga de metano que deba abordarse”.
Pero además advierte: “Esto conlleva un gran consumo de energía. Entonces, cuando pensamos en la IA, debemos pensar en cómo la usamos para el perfectamente, pero además en cómo implementamos y construimos centros de datos de una guisa que no contribuya más a los problemas que enfrentamos”.
Mire el vídeo de hacia lo alto para ver más de la entrevista con EY.
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Fuentes adicionales • Filmado y editado por Lionel Laval