Benetton se ha enfrentado en los últimos primaveras a una intensa competencia de otras marcas de moda rápida como Zara.
United Colors of Benetton, una de las marcas más conocidas y queridas de los primaveras 1980 y 1990, se enfrenta a una renovación. Según Reuters, la empresa está pensando en realizar algunos cambios importantes de reestructuración en un futuro próximo para intentar frenar las pérdidas.
La empresa registró una pérdida neta de unos 230 millones de euros en 2023, una musculoso caída con respecto a la pérdida neta de 81 millones de euros de 2022. Las cifras incluyen deterioros, es afirmar, una reducción en el valencia o el cuantía de un activo de la empresa, que son sustanciales.
Uno de los mayores cambios que se prórroga que ocurra es que el coetáneo director ejecutante de Benetton, Massimo Renon, dimitirá. Es probable que los accionistas de la empresa anuncien esto formalmente en su próxima reunión de junio.
Renon ha sido ampliamente culpado por las pérdidas por parte del presidente del rama y cofundador de Benetton, Luciano Benetton, quien igualmente dejará su cargo en junio, luego de acaecer estado al mando desde 2018. Renon tiene experiencia previa trabajando en Safilo, Marcolin y Luxottica.
Es probable que el holding de Benetton, Edizione, financie la reestructuración con una inyección de efectivo de unos 260 millones de euros, y la empresa matriz igualmente destaca que planea atender más de cerca al rama a partir de ahora.
Respecto a Renon, Luciano Benetton, igualmente cofundador del rama, declaró al Corriere della Sera: “Confié en él y me equivoqué. Me traicionaron en el serio sentido de la palabra.
“Hace unos meses me di cuenta de que poco andaba mal y que la imagen del rama que la dirección nos presentaba en la reunión del consejo no era auténtico. Antiguamente de dejar el rama, intento explicar lo que pasó con la transparencia que caracteriza conmigo, sin eludir mi responsabilidad.
“Hemos perdido cuatro primaveras y eso complica las cosas porque no tenemos una varita mágica. Desafortunadamente, habrá que hacer sacrificios”.
Los problemas de Benetton podrían ser una advertencia para los minoristas de moda
Benetton se ha manido cada vez más superado por los minoristas de moda rápida en el nuevo milenio. Esto ha llevado a la empresa a difundir varios resurgimientos creativos, como colaboraciones multiculturales y artesanales con diseñadores como Stella Jean.
En los últimos primaveras, esto se ha convertido cada vez más en un problema, con marcas de moda rápida como Zara, que todavía tienen presencia en las calles principales, superándolas con facilidad. Los minoristas de descuento en término como Shein y Temu igualmente están erosionando cada vez más su décimo de mercado.
La situación coetáneo de Benetton pone de relieve los desafíos que enfrentan algunos minoristas de moda más antiguos con el mercado y los consumidores actuales, lo que les obliga a adaptarse y torcer más rápido que nunca.